Die CI umfasst auch das CD, also Corporate Design, mit dem sie häufig gleichgesetzt wird, das CD beinhaltet aber lediglich den visuellen Teil des Gesamtbildes einer Marke. Wichtig bei der Betrachtung einer Marke wird durch die Erschaffung einer CI nicht ihr ökonomischer Wert sondern vor allem ihr ideologischer. Ist der ideologische Wert klar definiert, kann durch ihn aber rückwirkend ökonomischer Gewinn wachsen.
- Innovation trifft Einfachheit: Apple
Die Marke Apple wird durch ihr minimalistisches und innovatives Design sowie durch ihre Produkte und Dienstleistungen, wie iPhones, MacBooks und der App Store, repräsentiert. Das Apple-Logo ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity und wird weltweit erkannt. Die Marke Apple hat eine klare und konsistente Botschaft, die sich auf Innovation und Nutzererfahrung konzentriert. - Sharing happiness: Coca Cola
Die Marke Coca-Cola ist bekannt für ihre rote Farbe und das markante Logo. Die Markenbotschaft von Coca-Cola konzentriert sich auf Freundschaft und Gemeinschaft und wird oft mit positiven Emotionen in Verbindung gebracht. Die Marke Coca-Cola ist in der Regel sehr konsistent in ihrer visuellen Darstellung und Kommunikation, was dazu beiträgt, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. - Rebranding 2021. Ambient Innovation wird zu Ambient
Auch Ambient hat seinen Markenauftritt 2021 im Rahmen einer neuen CI stark verändert.
Neben einem neuen einheitlichen Corporate Design wurde viel Zeit investiert, um eine neue Identität zu formen. Heraus kamen die Unternehmenswerte, welche unsere Kommunikation nach innen und außen repräsentieren. Die Werte stehe an oberster Stelle und gestalten maßgeblich unsere Unternehmenskultur, die Projekte und die individuellen Softwarelösungen für unsere Kund*innen.
Corporate Identity Vorteile
- Schaffung einer einheitlichen Wahrnehmung:
Eine konsistente Corporate Identity kann dazu beitragen, dass das Unternehmen bei Kunden und anderen Interessengruppen ein einheitliches Bild abgibt. Dadurch kann das Vertrauen der Kunden gestärkt werden. - Erhöhung der Markenbekanntheit:
Eine starke Corporate Identity kann dazu beitragen, dass die Marke leichter erkannt und von anderen Wettbewerbern unterschieden werden kann. Dies kann dazu führen, dass das Unternehmen leichter im Gedächtnis der Kunden bleibt. - Verbesserung der Glaubwürdigkeit:
Eine starke Corporate Identity kann dazu beitragen, dass das Unternehmen als professionell und vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Kunden werden eher geneigt sein, mit einem Unternehmen Geschäfte zu machen, dessen Corporate Identity ansprechend und vertrauenswürdig ist. - Förderung der Mitarbeiterbindung:
Eine starke Corporate Identity kann dazu beitragen, dass sich Mitarbeiter*innen mit dem Unternehmen und seinen Werten identifizieren und dadurch produktiver und loyaler sind. - Erhöhung der Wiedererkennung:
Eine einheitliche Corporate Identity kann dazu beitragen, dass das Unternehmen bei seinen Kunden und anderen Zielgruppen leichter wiedererkannt wird. Dadurch können langfristige Geschäftsbeziehungen aufgebaut und gepflegt werden.
Corporate Identity Facts
01
In den 70er-Jahren wurde die CI von US-amerikanischen Werbeberater:innen geprägt und in den Folgejahren umfassend als Konzept ausgebaut.
02
Unternehmen sollen eine eigene Persönlichkeit durch ein Leitbild erhalten.
03
Corporate Identity verfügt über mehrere Instrumente die miteinander vernetzt werden. Dazu gehören die Corporate Communication, das Corporate Design (optisches Erscheinungsbild) und das Corporate Behavior (Verhalten).
Zusammenfassend kann man sagen, dass eine starke Corporate Identity für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Eine konsistente und professionelle visuelle Darstellung, begleitet von klaren Werten und Botschaften, kann dazu beitragen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und langfristige Geschäftsbeziehungen aufzubauen. Eine einheitliche Corporate Identity kann auch dazu beitragen, dass das Unternehmen leichter im Gedächtnis der Kunden bleibt und sich von seinen Konkurrenten abhebt.
Durch eine klare Kommunikation und Identifikation mit den Werten des Unternehmens kann auch das Engagement und die Loyalität der Mitarbeiter gestärkt werden. Dies kann zu einer höheren Produktivität und einem besseren Arbeitsklima beitragen. Insgesamt kann eine starke Corporate Identity dazu beitragen, dass ein Unternehmen als professionell und vertrauenswürdig wahrgenommen wird, was wiederum zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und des Geschäftserfolgs führen kann.
Eine gut durchdachte Corporate Identity sollte dabei nicht nur auf äußere Aspekte wie das Logo oder das Design beschränkt sein, sondern auch die Werte und die Mission des Unternehmens widerspiegeln. Nur so kann sie dazu beitragen, eine einheitliche und starke Identität zu schaffen, die das Unternehmen in jedem Bereich seiner Tätigkeit begleitet und unterstützt.
